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广州K11开业周年观察:超50%首店 月均体育投注:客流超百万人次 ——广州购物中心开业周年观察

作者:admin 来源:admin 关注: 时间:2019-06-01 21:04
核心提示:广州K11官方透露,开业一年,月均客流量超百万人次,艺术展期间客流较平日提升50%,而商场首店品牌数量也从48%提升至超50%。

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赢商短视频-《商业拍立得》 拍摄/剪辑:曾翔

  每三个月更新的艺术展,超50%首进广州的品牌,多元化的营销活动……2018年3月31日,广州K11的加入,为广州商业市场的多元化发展增添了一抹亮眼的色彩。

  如今开业一年余,广州K11在品牌和艺术活动上又有哪些变化?当“商业+艺术”的博物馆零售模式与广州务实文化碰撞,渗透效果如何?赢商网从广州K11获取了一些数据,值得细细揣摩。

广州K11外立面

  01/广州首店品牌提升至超50%

  2018年3月开业时,广州K11带着“艺术、人文、自然”的基调亮相广州,也由此铺开了一张“国际时尚品牌+原创设计师服饰品牌+生活方式品牌+特色餐饮品牌”的广州首店图谱,为广州市民带来诸多品牌新面孔。

  而当时,落位于L1层的大多重磅品牌,并未随着商场的节奏同期开业,一度成为市民热议话题。

  如今开业一周年,商场内品牌开业率接近100%,广州首店品牌的比例也由开业时的48%提升至超50%。

  从这张品牌清单,我们看到,广州K11勾勒的是一张尝试引领消费升级、以及告诉消费者“何为品质、何为艺术”的生活方式画卷。

  例如北欧风格艺术珠宝品牌Juvil,在广州K11购物艺术中心L1层设立全球首家形象店铺。其作品设计融合北欧的自然,艺术和建筑的元素,以简洁线条与前卫设计,创作艺术品般的珠宝作品。

  而国际大牌MOSCHINO、Dsquared2、Neil Barrett,以及独立设计师品牌YE'SbyYESIR、一尚门,365体育在线投注导航,再组合文化创意类品牌K11 Artist Klub艺术联盟体验店、BADMARKET等,拉开的则是或时尚、或优雅、或潮流、或艺术的时装配饰矩阵,跟目前千禧族群的需求不谋而合,也为广州服饰零售市场增添了一道独特的潮流元素。

MARNI 广州 K11店

  02/艺术展期间客流上涨50%

  对购物中心而言,持续引进首店品牌,固然能够为消费者带来源源不断的新鲜感,但终究难以铸成其核心竞争力。只有围绕自身基因而展开的一切运营手法,才能在消费者心中形成独特记忆。这一点,对自带“艺术”基因的K11来说,是具有先天优势的。

  但在广州,一个本土文化气息极为浓厚的城市,K11独有的“艺术范”如何与羊城文化融合?又会产生怎样的化学效果?就目前的“磨合”效果来看,广州K11已在市民心中形成“商场里的博物馆”的初步印象。

  据了解,自广州K11开业以来,共举办了四场国际知名艺术展,保持着每三月一焕新的频率:

  · WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你今晚去边

  这是广州K11开业首展。展览通过5组摄影装置作品,模拟城市夜生活中出现的舞池射灯、LED招牌、霓虹灯等人造光源,搭建出一个光影下年轻生命释放激情和活力的空间。

  置身其中,观者脑海会不自觉地映入城市夜晚喧嚣的景象,但眼前安静的光影姿态和耳边遥远 模糊的夜声,又引发了个体矛盾性感知,像是一场色彩斑斓的默剧,城市个人生活产生的虚空与疏离感,在这里被无声地激化。

  看似抽象,但广州K11以此作为开业首展,并非没有由头。

  初探广州,广州K11希望以一场植入本土文化的展览,表达“外来者”的诚意:“展览主题里‘你今晚去边’采用了粤语,这源自广州年轻人间一句稀松平常的问候。透过光源装置,制造夜生活的景象,体现广州年轻人口密度大、交通网络便利、社区生活丰富等特点。”

  · 日本前卫艺术先驱田名网敬一作品展

  首展之后,另一场国际艺术大展接踵而至。

  开业三个月后的6月15日,广州K11携手现年83岁的日本波普艺术大师田名网敬一,举办其自上世纪60年代至今的代表作品展。

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